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新版App Store或成為中小團隊App的墳場

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文章轉自公號運營小咖秀:yunyingshow

IOS11上新版App Store進行了重大升級,帶來了巨大的變化,波波早在9月份就詳細闡述了新版App Store的變化以及預測了對行業帶來的影響。(感興趣的同學可以查看微信公號:運營小咖秀歷史文章)隨著iPhone8的正式上市,正式版的IOS11系統發布。波波繼續對行業進行觀察和解讀。

 

新版App Store的應用推薦和曝光方式相比之前發生了明顯改變。弱化榜單、加強推薦,看似有好,實則可能因為生態環境的巨變,帶來一系列的嚴重后果。很多適應了原來生態的App和從業者都將面臨死亡和滅絕。

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那些曾經主要單一依靠榜單帶量的產品,以及單一依靠優化生存的產品。都將受到致命打擊。流量的控制權也再一次的從絕大多數開發者手里轉移到了蘋果App Store執法者的手里。

 

1.新機發售,流量并沒有類似往年的一波紅利出現。

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以往,每年10月份隨著蘋果新機發售,必將帶來一波流量紅利,所有的應用和游戲廠商也是十分重視金九銀十銷售旺季,全年最佳推廣階段。往往預算都會砸在這個時期。但是今年,已經進入到10月份的最后2周,波波感覺到整個行業,并沒有出現以往類似的流量紅利,大部分榜單和關鍵詞排名的自然流量,并沒有出現較大幅度的增加。分析原因:主要是蘋果iPhone8系列銷量疲軟,產能遭腰斬。可能和硬件的銷售策略有關,蘋果可能是為了更專注于iPhone X的銷售。CP們也只能期待11月、12月,蘋果iPhone X的銷量帶來好消息。

 

2.榜單位置弱化,蘋果編輯的權利強化,蘋果編輯也是人,而且大部擴招中國編輯,操縱榜單的情況會遠高于之前沖榜的玩法。

想讓自家產品被蘋果推薦有兩種方式,第一種是CP向蘋果商店發送郵件,介紹自己的產品和研發背景,郵件內容如果可以打動蘋果官方,那么你的產品就有可能被推薦;第二是蘋果編輯認為你的App質量過關、玩法新穎,有可推薦性,那么也有可能獲得推薦。

雖然看上去對小型團隊比較友好,但從本質來看,發郵件的方式其實比的是CP“講故事”的能力,擁有更多人才、更多媒體資源、更多資金的大廠難道比不多只有幾人的小型團隊嗎?無論是自有的文案人數,還是花錢去送媒體代筆對于這些實力雄厚的公司都是不錯的選擇。

蘋果編輯主動推薦的方式,對小團隊而言更是難上加難。以游戲領域為例,大中型廠商掌握著更多的人脈資源,尤其針對此次新版本,蘋果招聘了不少以前的媒體從業者為蘋果編輯,這更加劇了小團隊的人脈危機。公關和人脈效應是目前國內很難擺脫的推廣方式,這些恰恰都是小廠商在初期最為欠缺的。

 

3.原有沖榜、ASO均受到蘋果強力打擊,中小CP的唯一法器被無情弱化。

 

蘋果驗證碼的越來越嚴格,極大的打擊了機刷行業。就算是加上人工打碼,也未必能夠完美解決。因為機刷和蘋果的博弈,導致驗證碼越來越難。最后幾乎真實用戶也很難完成一次驗證,實測的時候有一個用戶換了10次左右的驗證碼才驗證通過。真實情況下,假設每次點擊都會流失50%,還是非常嚴重的問題。的用戶而且這些驗證碼隔幾天就要變一次形式,有越來越虐的態勢。

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試想一下,如果被競爭對手利用,App產品被惡意機刷,然后所有用戶下載都出一個這樣的動態驗證碼,是不是有一種死亡的氣息。蘋果如果一味的去限制機刷,隨意的增加過度的審核政策,導致正常開發者因此而受到利益損失,對App Store的生態將帶來不可挽回的打擊。因為一個App死了就像一個生命的消失,是無法再救活的,難道蘋果期待市場成為一片墳場?

 

另外,未來的刷榜競爭可能會更加嚴重。在新版App Store,用戶只需要在應用和游戲分類里下拉即可查看榜單,入口變淺。但是頁面頂部位置都被推薦位拿走,榜單排在后面且只顯示免費榜和付費榜的TOP3,這意味著TOP3的位置才能被最多的用戶看到,因此沖到TOP3的刷榜成本將大大提高,對于小團隊來說成本更加高昂的刷榜不是他們玩得起的,而大中型廠商不會完全放棄刷榜這塊的操作,這就意味著小團隊的游戲想憑借本事上榜吸量將更加困難,前三名被占,之后的名次用戶很難看見。

4.新的變化影響了原來中小CP的穩定流量,奶酪在不知不覺中被誰動了。

玩命下架產品、玩命打壓新包過審,App Store的規則越來越像一把巨頭和攪局者的刀。規則嚴格并沒有抑制住原有的生態亂象,反倒被有實力有心思的少數公司和團隊利用,大肆殺戮,清除異己。

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利用新規陰影下的一些邪惡玩法浮出水面,惡意舉報、惡意刷差評送好評等招數層出不窮。有些游戲公司甚至專門成立了舉報部門,幾個成員天天找排名在自己前面的產品,向蘋果舉報其違規行為,如果沒有違規行為就幫它機刷和送好評然后再去舉報。

 

同時蘋果的審核逐漸變得更加嚴格,在加強違規內容的審核的同時,也在限制著一些競爭者的業務,比如支付方式的綁定、流量跳轉和流量分發的限制、一些核心關鍵詞的限制、以及各種小地方的找茬行為。

 

 

綜上所述,新版本帶來更大的競爭壓力、資金壓力、人脈壓力都是讓現在舉步維艱的小團隊雪上加霜。

 

水至清則無魚,很多中小團隊早期的產品難免涉及到一些踩界的行為,這也是沒辦法的事情,畢竟風控和法務方面的資源有限,無法和大公司抗衡。就算是現今的巨頭當年也是有著種種類似問題。例如百度的版權、騰訊的約泡、阿里的假貨。如果我們的生態一味的追求至清至純,相信中小企業成長的環境會越來越嚴苛。

 

不過波波也相信,也只有更加嚴苛的生態,才能篩選出最強大的基因,期待新的物種耀世登場,對現有的一個個的帝國發起有力的沖擊。

 

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