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提高手游曝光率:給同行做ASO優化的6個建議

ASO優化 單利強 1596瀏覽 來源:

【GameLook專稿,轉載請注明出處】

GameLook報道/對于手游發行商們來說,應用商店優化(App Store Optimisation,簡稱ASO)就像是參加賽艇,在開始之前,你就必須把基礎的事情搞定,比如icon、游戲描述、截屏以及宣傳視頻等。不過,只有這些還不夠,想要在眾多手游產品中勝出,你還要不斷了解行業趨勢,調整產品保持優勢。

提高手游曝光率:給同行做ASO優化的6個建議

最近,荷蘭手游開發商Spil Games工作室的Francisco Belloch分享了一些經驗,該公司旗下手游的下載量超過了3億次,雖然這些建議未必能夠保證成功,但對于同行而言至少也是有參考價值的:

1.關鍵詞調整要靈活

談到競技體育,iOS平臺的關鍵字也只有100多個,還有些品類比如模擬游戲,是競爭非常激烈的,你不可能指望這一個關鍵詞帶來改變。所以,比較可行的替代方案就是把關鍵詞更細節化,換成中長度的詞匯,比如我們給自己的游戲《Operate Now:Hospital》選擇的關鍵詞是“外科手術模擬”。

提高手游曝光率:給同行做ASO優化的6個建議

但是,當有必要的時候,你還可以修改關鍵詞,蘋果的算法會把安裝速度考慮進去,有時候,如果看到自己的游戲下載量增長,你可以對關鍵詞的優化做的更多一些,這會讓你獲得更大的優勢。

安裝量增長最確定的是你買量之后,所以,為了提高投入回報率,你需要及時調整關鍵詞并與買量團隊分享。如果他們在做限時活動或者加大了營銷預算,那么你就可以用更短的關鍵詞,比如模擬游戲,這樣可能會讓更多人知道你的游戲,提高曝光率。

當買量帶來的用戶增長結束之后,你的關鍵詞帶來的安裝量增長也會對應降低。

2.用Search Ads做低成本測試

蘋果的Search Ads可以幫你提高游戲在App Store的曝光率,一款游戲上線后不久,你就可以使用Search Ads定制適合自己游戲的關鍵詞。

一旦開啟Search Ads付費買量之后,就可以通過安裝量追蹤來判斷你的關鍵詞是否有效,這種低成本投入的方式可以讓你很清楚不同關鍵詞的導量效果。

這種方式同行可以用來定制自然新增量關鍵詞的優化,買量效率比較高的關鍵詞,往往在自然新增方面也很有效。

3.把關鍵詞放到游戲URL里

通常來說,你的URL包都會加入游戲名和發行商名稱,比如我們的《Operate Now:Hospital》使用的URL是com.spilgames.OperateNow2,我們注意到的是,這個URL可以在Google Play搜索排名中使用。

也就是說,你可以把關鍵詞放到URL里,這樣有望增加曝光率,比如我們可以使用com.spilgames.operatenowsurgerygame,這樣用戶們在搜索外科手術游戲的時候就更容易搜到我們的產品。

4.測試視頻效果

對于應用商店頁面來說,具有吸引力的視頻是必不可少的,優化視頻展示效果可以讓你的頁面轉化率提高,因此做測試是有必要的。

提高手游曝光率:給同行做ASO優化的6個建議

對于很多發行商來說,你很可能已經用AB測試做了icon優化、縮短了游戲描述,也選擇了更美觀的截屏,但視頻展示的優化也是不容忽視的,視頻里的結構圖形或者動作改變都可以帶來明顯影響。

5.本地化需要考慮文化差異

本地化對于ASO的重要性是非常大的,如果你用本地語言做宣傳,通常人們更容易接受。

語言部分是很容易做的,但本地化最大的難點在于不同文化的轉換,不同地區的人們都有獨特的表達方式,這是伴隨人們很多年的習慣。

我們算是幸運的,在180名員工當中,不同國籍就有28個,這意味著做不同語言本地化的時候,你只要讓對應國籍的員工參與就可以了,我們的ASO團隊有土生土長的法國人和西班牙人,如果我們想要知道美國人對本地化的反映,只要找我們的PR人員Scott,他就是在舊金山長大的。

6.優化要考慮優先級

理想情況下,你的游戲所有事情都應該是完美的,但在現實中,你必須對不同選項進行斟酌。應用商店頁面的截屏對于吸引玩家參與很重要,而且可以非常直觀的展示你所側重的方面。

最左側的截屏帶來的影響力比最右側更大,因為人們不能一次看萬所有截屏,必須從左至右觀看,而很多人可能沒有耐心把所有截屏看完,因此,你需要對截屏的前兩張圖進行測試。但是,有時候你可能需要優先測試其他方面,因為其他幾張截屏可能帶來的影響力有限,而你需要事件和資源用在更重要的事情上。

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