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初入ASO優化,如何布局優化才能讓產品快速成長?

ASO優化 單利強 1515瀏覽 來源:

在面對黑色的8月,蘋果爸爸鬧脾氣后,各種應用的下架、清詞、清榜以及調整評論權重的一陣鬧騰,可是把做ASO優化的小伙伴和開發小哥哥們,搞得雞飛狗跳不得安寧。在面對慢慢把自己的主場進行的打掃干凈的蘋果爸爸,剛上架的app產品要怎樣才能做好ASO優化呢?

初入ASO優化,如何布局優化才能讓產品快速成長?

歷經千辛萬苦開發,準備上架的app怎樣避免夭折呢?

那么,我們需要了解ASO優化的幾個方面:

  • 搜索優化: 主要包括應用名稱、關鍵詞、開發商名稱-展現優化,以及排序優化等;
  • 榜單優化: 以合作沖量(買賣的行為)、限免獲量(付費和免費相互轉化)、積分墻沖量等為主;
  • 轉化率優化: 其中包括:應用的圖標、截圖、開發商名稱描述、評價等優化。

本次我們先大概的整理下優化布局的思路(個人認為也是產品品牌的一種成長),粗略的我們先分為三個階段:

初入ASO優化,如何布局優化才能讓產品快速成長?

1. 什么是搜索優化?

定義:用戶通過App Store的搜索引擎搜索指定的關鍵詞,找到并下載App的行為即是“搜索下載”。而在這過程里面,開發者們利用App Store的檢索和排名規則等,提高App的曝光度、下載轉化率等一連串的行為。

搜索優化的目的無非兩個: 提高應用的曝光度和提高下載轉化率

初入ASO優化,如何布局優化才能讓產品快速成長?

通常情況下,“曝光”指的就是產品的關鍵詞排名靠不靠前,關鍵詞排名在Top3位置能獲取較大的流量。而這些流動的量是否能轉化需要的通過優化標題、icon、截圖信息等視覺上直接影響用戶主觀判斷的展示信息來提升。(所以請善待UI設計師,有空多帶他吃香喝辣。)

搜索優化的重要性,到底有多重要?

  1. 65%以上的用戶通過“搜索”來獲取App信息(用戶自主意思的增強,搜索地位提升);
  2. 排名靠前的位置(大概Top5之前)能瓜分最大70%的流量,具備高轉化率;
  3. 搜索優化的曝光機會更多(榜單成本高,做好搜索是中小開發團隊的最愛)。

最近,上了熱搜的并成為圈內大家都在討論的爆款產品—— 子彈短信app (當然它并不小)。

初入ASO優化,如何布局優化才能讓產品快速成長?

2. 如何抓重點做好關鍵詞優化,我們需要知道的“權重”

“權重”包括以下的內容,我們日常關注以關鍵詞位置的權重為主,其他為輔:

  • App權重:新上線 > 近期更新 > 普通App > 被降權 > 被屏幕;
  • 關鍵詞位置權重:標題 > 關鍵字 > 分類、開發商、內購;
  • 用戶權重:付費用戶 > 普通用戶 > 虛假用戶;
  • 時間權重:近期下載量 > 歷史下載量。

3. 快速的了解產品初入ASO,如何布局優化三部曲

實際上,關鍵詞排名優化的方式非常多,我們在優化的過程中,需要密切的結合App的特征、上線時期以及迭代等因素的不同,制定相符的策略。

常規且有效的優化方式,往往是緊貼著App不同階段的發展所制定:

(1)ASO優化初期

初期的時候,多數App的自然量都較少,可以在關鍵詞覆蓋數量上進行優化操作,重點挖掘長尾詞,盡最大可能的去蹭量,從而達到提高App排名的目的;如果App在初期也具備不錯的流量,可以重點在覆蓋優化的基礎上,重點關注行業詞、競品詞等。

初入ASO優化,如何布局優化才能讓產品快速成長? 初入ASO優化,如何布局優化才能讓產品快速成長?

這里跟SEO優化有點相識,舉個例子:以出行旅游類的App為例子,在自然增量較少的階段,很難在“旅游”“旅行”等行業大詞與成熟的平臺——攜程、途牛等進行競爭。

因此在優化的初期,可將App的重點轉向挖掘長尾詞上。

(2)ASO優化中期

根據前期ASO優化后的數據,挑選出帶量的詞(熱度在4605以上),并進行重點維護。該階段也需要重點關注行業詞、競品詞等,繼續通過多輪的覆蓋優化,進一步擴充有效關鍵詞詞庫的數量。

初入ASO優化,如何布局優化才能讓產品快速成長?

(3)ASO優化成熟期

“成熟”顧名思義也就是基本條件都已經搭建完成,即是重點優化的關鍵詞排名、帶量效果等已經比較穩定的階段。可以在本基礎上,進一步提高有效關鍵詞排名(必不可少的推廣買量),同時增加對競品詞、熱門詞的關注,嘗試從現有的核心詞,競品詞,熱門詞,或用戶群等方面進行拓展優化。

最后

ASO優化也是品牌的一種建立,App的品牌詞具備不可小覷的流量。所以在優化的始末,都需要維護好品牌詞的位置,如:發現侵權行為,應及時采取向應用市場投訴等措施。

本文由 @Jeffery 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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