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百度智能小程序開源聯盟成立,小程序成為腰部App標配

App運營 單利強 1133瀏覽 來源:

最近開源界大事不斷。

10月29日,IBM公司宣布將斥資340億美金收購Red Hat(紅帽),以加速從軟件模式向云服務模式轉型。這一創造了軟件業并購記錄的收購案震動業界,Red Hat是開源操作系統Linux的最大的第三方開發商,IBM這一收購案也是開源社區的一個巨大勝利,不只是Red Hat,Centos Linux、Debian和Ubuntu等基于Linux的發行版價值都會躥升。

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當然,Linux才是開源世界的無冕之王,它讓"優秀的開源軟件吸引更多人對開源進行貢獻"的自由軟件理念成為現實,通過此發展出了龐大的自由軟件模式,簡單地說就是人人創造、人人受益的理念,跟今天的去中心化理念很相似,Anroid、SaaS、共享經濟、開放平臺等開放模式都從此發芽。

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IBM收購Red Hat也是今年開源界的第二樁收購案,大約半年前,微軟用75億美元收購了全球最大的社交編程及代碼托管網站GitHub,而微軟昔日被視為開源界的頭號公敵,在比爾蓋茨卸任后微軟積極擁抱開源模式,如今已成為開源社區的重要力量,收購GitHub進一步明確了擁抱開源的態度。

11月1日,在2018年百度世界大會上,百度副總裁沈抖宣布,智能小程序開源聯盟正式成立,愛奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬年歷、58同城、百度地圖、好看視頻、DuerOS、Apollo等10多家平臺成為首批成員,這些成員月活不去重累計超過30億,它們會基于百度智能小程序開源框架,結合自身業務特性進行二次開發,進而與自有生態進行更好地融合,與此同時百度智能小程序可以在開源聯盟的所有成員App上運行,這是行業內第一個開源的小程序平臺。

百度智能小程序開源聯盟成立,小程序成為腰部App標配

通過此舉,百度智能小程序將構建一個流量規模與微信分庭抗禮的新應用生態,這不僅給小程序開發者帶來了新的流量紅利,也讓移動互聯網進入到開放時代,App孤島問題不再存在。百度開源智能小程序的舉措,看上去與Linux牽頭形成開源陣營與Windows為代表的閉源軟件競爭的格局十分相似。

昔日軟件巨頭紛紛出手收購開源項目,互聯網巨頭將炙手可熱的小程序框架開源,在我看來,都表明開放才是潮水的方向,開放終將戰勝封閉,開源模式會越來越流行。

百度智能小程序的順勢而為

最近抖音上線小程序平臺,據說是張一鳴親自盯的項目,抖音小程序將與此前就已上線的今日頭條小程序互聯互通。更早之前,微信、百度和支付寶都已上線小程序平臺,如果算上手機廠商聯合起來建立的"快應用標準",當前小程序可謂是玩家如云。

巨頭都布局小程序的原因在于它確實可以給平臺創造巨大的附加價值。小程序一方面可以提升用戶體驗,另一方面在可以讓用戶在平臺獲得閉環服務,進而最大化用戶價值。

小程序究竟是什么?在我看來其本質是"應用內應用"。當一個App具備一定用戶規模后,功能會不斷增加,平臺會嘗試提供和接入更多服務,甚至提供一站式服務,給用戶一致、閉環和安全的體驗。不過,隨著功能和服務的增加,要確保體驗,就要讓功能標準化和服務規范化,構建一套應用內的應用標準,這就是小程序的核心價值。

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正是因為要構建一套應用內標準,給小程序開發提供面面俱到的基礎能力,所以就帶來了巨大的工作量,很多App沒有能力花很多人力、物力去做小程序平臺,就算一些平臺有這個能力也不會去做這樣的投入,投入產出比算不過來,只有超級平臺才同時有從0到1搭建小程序平臺的意愿和能力。

比如首批加入小程序開源聯盟的嗶哩嗶哩技術副總裁劉煬就表示,"B站雖然有技術能力自建小程序平臺,但建生態的門檻也會比較高,很難形成一個成熟的生態系統,B站不可能把所有的環節和類型的服務都做好"。加入百度小程序開源聯盟,則有利于商業合作伙伴快速進入B站生態,比如開展電商、小游戲、廣告等模式的探索。

百度智能小程序讓每一個App都可以輕松搭建自己的小程序平臺,進而分享小程序紅利。加入百度智能小程序開源聯盟的平臺不需要從0到1搭建小程序平臺,不需要"重復造輪子",而是基于百度智能小程序開源框架,結合自身業務特性進行二次開發就能擁有自己的小程序生態。第三方平臺只需要做好業務經營、流量運營、應用審核、小程序接入就可以。

可見百度智能小程序開源是順勢而為,跟Linux"優秀的開源軟件吸引更多人對開源進行貢獻"的理念如出一轍,Red Hat就對應到第三方小程序平臺,也可以說百度智能小程序開源框架是Android,MIUI等定制ROM則對應到第三方小程序平臺。

加入到百度小程序開源聯盟的成員,都將其視作是小程序時代的"安卓",正如嗶哩嗶哩技術副總裁劉煬的觀點一樣:

"就如蘋果和安卓一樣,封閉和開放都有其市場價值,小程序市場也需要一個開放的平臺。目前,百度也有意愿和能力去打造這樣開放的小程序平臺。"

將小程序生態復制出去

百度智能小程序在開源前剛好上線120天,短時間內已形成一個生機勃勃的生態,小程序應用已有幾百家,且不少都是MAU過億的大平臺。百度智能小程序開源則是希望將百度智能小程序生態復制出去,更加入百度智能小程序開源聯盟的成員都有類似的小程序生態,進而達到壯大百度智能小程序"大生態"的目的。

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具體來說,百度智能小程序開源聯盟一方面是技術層面的開源,會提供開源框架代碼,絕對開放支持二次定制,任何App都可以基于開源框架二次開發,結合自有生態快速、低成本構建自主小程序平臺,抓住小程序紅利;另一方面則是生態層面的開源,百度智能小程序會聯合聯盟成員一起吸引應用開發者,開發或者移植已有小程序,實現一次開發,全網分發的目標。

百度智能小程序開源聯盟成立,小程序成為腰部App標配

上面的介紹還是有些文檔風,不妨以本次加入百度智能小程序開源聯盟的首批玩家為例。

愛奇藝是娛樂巨頭,市值超過150億美元,從體量看不缺自主開發的技術實力,然而在綜合考慮后,愛奇藝放棄了自主開發小程序平臺的打算,而是基于百度智能小程序開源框架定制愛奇藝小程序平臺。在愛奇藝小程序平臺上,開發者可以針對一個視頻內容開發特定的小程序(如游戲),愛奇藝在內容流中進行分發,愛奇藝甚至還會嘗試將視頻廣告變為小程序形式,用戶點擊廣告后可以直接獲取服務,而不是像過去一樣下載App,這樣做可以提高用戶的廣告體驗和提高轉化率。

另一方面,愛奇藝會將百度智能小程序開源生態中的與娛樂相關的小程序(如游戲、網文、電商等)接入到平臺中,進行分發,豐富平臺服務的同時幫助小程序帶量。

58同城是中國最大的本地生活服務入口,過去用戶在其上獲取服務更多是信息,閉環服務則通過類似于58到家、快狗打車、安居客、轉轉、瓜子二手車這樣的垂直應用實現,有一些是自己開發的,有一些是投資合作的。

58同城的做法是傳統思路,即超級平臺聚集了垂直需求就分化出垂直平臺,跟百度當年的中間頁如出一轍。PC時代這樣做沒問題,然而移動時代,這樣做就抬高了用戶的使用門檻,因為下載App很麻煩,用戶更新手機后,App可能就不會再安裝了。與此同時,也不利于超級平臺效應的聚集,用戶"找到信息就走",不利于58分發更多城市生活服務。

現在58同城已嘗試基于百度智能小程序開源框架,構建自主小程序平臺。58將通過平臺上能力個性化、交互標準化和場景垂直化的小程序來提供深度服務,進而提高平臺的用戶粘性。

可見百度智能小程序開源的本質是將百度智能小程序生態復制出去,讓每個平臺都可以搭建自己的小程序生態,所有小程序生態在一起,又形成了一個超級小程序生態,這對于開發者而言將有極大地吸引力,不只是可以大幅降低小程序開發成本,同時可以一處水源供全球獲取流量和用戶。百度智能小程序開源利己利他,正是開源精神的精髓。

百度如何做好小程序開源?

百度智能小程序開源聯盟不是第一個小程序聯盟。

今年3月,九大廠商一起發布了即時應用生態發展聯盟,通過統一標準讓開發者低成本接入,以平臺化的生態模式對個人開發者和企業開發者全品類開放,這就是"快應用"聯盟,簡單地說就是手機廠商看到微信小程序風生水起,也搞了一個自己的小程序生態,吸引開發者直接在操作系統層面開發小程序,進而實現"流量攔截"的目的。

不過,半年過去,快應用聯盟有些雷聲大雨點小的感覺,手機廠商并未大力推廣,用戶也感受不到快應用的存在,開發者也鮮有關注,表面上看"快應用"跟百度智能小程序開源聯盟有一些相似,比如都是聯盟,再比如都想要吸引開發者。然而不同的是,百度智能小程序開源聯盟多了開源二字,以及百度智能小程序開源聯盟有主導方。在"快應用"聯盟推出時我就曾有斷言,任何聯盟沒有牽頭方都不可能成功,任何聯盟沒有共同利益都不可能成功,任何聯盟沒有使命愿景也都不可能成功。

百度智能小程序開源聯盟最基礎的優勢是技術的開源,有了開源框架,百度智能小程序可以讓第三方平臺快速構建自己的小程序平臺,這個對許多上規模的平臺來說非常有吸引力。與此同時,百度智能小程序本身一直強調智能二字,其整合了百度大腦的語音、圖像、自然語言處理等AI技術,百度地圖的空間數據,以及Apollo和DuerOS的物聯網連接能力,這些可以"武裝"第三方小程序平臺進而強化小程序體驗。

百度智能小程序開源聯盟本質是一個面向移動時代的流量聯盟生態。App因為操作系統的機制互相隔離甚至紛紛建起了籬笆甚至是圍墻,都追求這邊風景獨好。加入百度小程序開源聯盟后,不同成員App上都運行同一個標準的小程序,小程序成為App間連接的紐帶,開發者可以開發一次小程序進而在不同App上獲取流量,圍墻和籬笆都被拆除了。

百度智能小程序開源聯盟第一步主要是吸引58、攜程、愛奇藝這樣的互聯網平臺,未來智能手機公司、運營商、銀行這樣的手握用戶的玩家也可能會加入進來,特別是通信、金融等傳統行業有用戶缺技術的巨頭,完全可以基于百度智能小程序在App內搭建自有小程序。

百度智能小程序開源聯盟不是無中生有,而是此前百度開放戰略的延續,百度聯盟就是一個經典的流量開放聯盟,它是中國最大的廣告聯盟,讓網站和應用可以從百度獲取廣告填充進而實現流量變現,百度聯盟幫助網站和應用省去了廣告體系搭建的過程(本質是變現能力的開源),增加了百度生態體系的流量,形成了一個繁榮的開放流量生態。

百度智能小程序開源聯盟可以延續百度的流量分發和流量變現優勢,通過小程序幫助第三方平臺獲取更多流量的同時實現更有效的變現。

在很早以前我就有一個論斷,百度是所有中國互聯網巨頭中最具開放基因的,因為搜索引擎的商業模式一定要開放――如果不是開放它就不能得到網站內容,搜索業務就無法開展。正是因為對開放的天然親近,所以百度一路走來都伴隨著各種開放策略,從百度聯盟的流量開放,到百度地圖的數據開放,再到百度大腦的技術開放,以及百度Apollo和DuerOS的能力,百度從來都是排斥封閉擁抱開放的,這一次小程序開源聯盟的成立再次驗證了這一點,正是基于百度有開放基因這一點,我對百度智能小程序開源也是樂見其成的心態。

正如開篇所言,微軟這樣的昔日開源界公敵都布局開源的今天,所有人都認識到開放才是對的事情,在開源這件事情上,不只是百度,越來越多互聯網開始投入越來越多的精力。百度智能小程序開源是百度開源的一個里程碑,或許會在小程序世界掀起更大的波瀾,再次證明"開放才是潮水的方向"。

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