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連推5款短視頻APP、頭騰大戰升級,騰訊:“短視頻行業還未到爆發前夜”

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導語:“短視頻市場還未到爆發前夜,而不是發展后期,現在市面上的短視頻產品并不代表短視頻的未來。”林松濤表示,“未來短視頻會是怎樣的,我們也在探索當中,所以我們又做了yoo。”

短視頻,一直都是騰訊想拿下的痛點。加上今日正式宣布的yoo短視頻,已推出微視、下飯視頻、時光小視頻等5款短視頻APP,騰訊在短視頻領域的產品數已經多達12款。但目前,并沒有一款真正能與抖音抗衡的產品。

投資界了解到,yoo視頻定位“Young年輕”、“O2新鮮有氧”、“Original原創力”;主打人格化賬號、故事性表達、1-3分鐘短視頻。以Vlog和Vstory內容表達方式,滿足年輕人表達自我、張揚個性的需求,展現年輕、新鮮有氧,以及原創力的生活態度。

Vlog是來源于生活,展示自己人格化的內容。而Vstory則是故事性的內容、高于生活的表達,如微短劇、微綜藝。目前yoo視頻已上線全網首檔職場微劇《抱歉了同事》、首檔聲音情感類微劇《聲聲慢》,以及首檔歷史微劇《史密私》等。

從今年3月巨資補貼“復活”微視開始,騰訊和今日頭條在短視頻領域的戰爭正式打響。如今愈演愈烈。當接受媒體采訪時被問及微視可以分享到微信朋友圈了,為什么抖音還是不行?對此,林松濤表示,這有政策法規的原因,也要看微信的規則。

行業一輪輪洗牌后,短視頻也成了巨頭們的戰場。“短視頻市場還未到爆發前夜,而不是發展后期,現在市面上的短視頻產品并不代表短視頻的未來。”林松濤表示,“未來短視頻會是怎樣的,我們也在探索當中,所以我們又做了yoo。”

連推5款短視頻APP、頭騰大戰升級,騰訊:“短視頻行業還未到爆發前夜”

短視頻下的內容大爆發

從最早的2G時代,大家在手機上可能只是一些簡單的文字。除了看簡單的文字新聞以外,用戶能創造內容的就是博客,但是博客的入門門檻很高。

到3G產生了圖文的變化,3G的起步年是在2009年,這一年也是微博上線。微博的出現揭開了全民人人都有麥克風時代的序幕,用戶創造內容的門檻降低。

2010年,Iphoen4發布,揭開了智能手機帶動全民拍照的時代;2011年美圖秀秀的手機版上線,到今天大家知道美顏、P圖、一鍵P圖、一鍵美顏已經成為標配;隨后一年,2012年騰訊的公眾號上線,從之前可能更高端的博客一下子變成了自媒體,更是迎來了一個內容創作的井噴。

在門檻不斷降低和內容產業形態不斷變化的同時,也推動了內容創業的發展。同時迎來了資訊的爆發,從簡單的由編輯決定的有序的內容變成了海量的內容,所以在3G時代的末期,大家可以看到2013年綜合信息內容開始走向市場,千人千面的形態開始席卷整個產業。

進入4G時代,帶來了第二次的內容爆發,是基于視頻的。而對于視頻產業的影響,我們也看到是自上而下。

先是在長視頻領域,包括以騰訊視頻為代表的幾大視頻平臺在移動互聯網上的崛起,也帶動了長內容的崛起。大家知道今年現象級的一些電視劇網絡獨播帶動網絡影視蓬勃發展。

其次,在4G時代帶來另外一個變化,因為帶寬和網速的進步,有了更多基于視頻內容的演變,比如像直播,不管是基于游戲的直播,還是基于娛樂的直播,是4G帶來創作內容形態新的變化。

林松濤表示,我們可以看到,以娛樂直播為首,包括快手、抖音這類短視頻平臺的全面崛起,隨著2G、3G、4G的發展,帶來內容井噴的同時,用戶參與度也開始增長。隨著微博、公眾號這些平臺出來之后,轉發、點贊成為一個時代新的行為。到4G時代,隨著2014年移動支付的普及,支付變得低門檻、多元化,隨后打賞、禮物這些新的形態慢慢成長起來。

2020年是中國5G全面商用的技術元年,一個新的內容創作高峰期即將到來。一個大的周期必然帶來一批在這個新的時代中,更適應內容表現形態的偉大的公司。5G時代會帶來像直播、短視頻等新穎內容形式的變化,這是一個新的創業周期,更是一個新的一個大內容時代的周期。

短視頻市場競爭非常激烈,市場走向飽和?林松濤分享了不同的看法。“首先,00后每天在騰訊社交平臺上發表的視頻數超過千萬次,他們的內容需求和創作能力還有很大的發展空間。第二,我們在手機上看到的精彩視頻一半以上都是通過視頻編輯來制作。短視頻的市場還沒有到爆發的前夜。隨著5G的進步,全民去拍短視頻會成為未來的主流表達,這是一個非常重要的趨勢。甚至我相信隨著5G的到來,這里面會產生新的形態和新的演變。”

此外,創作者方面也發生很大的變化,MCN的模式將成為行業主導的方式,在2019年將會是一個非常陡峭的增長方式。另外,以前都是靠PGC來創造內容,今天PUGC已經走上歷史舞臺,但是能真正讓全員參與進來到達PUGC,還在等待一輪新的爆發。

除了自主研發的產品外,騰訊還投資了一些短視頻創業公司。據林松濤透露,

騰訊TOPIC基金不到一年的時間,已經投了超過50個項目,覆蓋14個內容領域的細分賽道,還會通過全方位的服務幫助內容創作者。

頭騰大戰升級

騰訊在短視頻行業起步較晚。當頭條手握抖音、火山和西瓜視頻時,騰訊手里只有投資入股的快手。

隨著頭條系產品不斷更新,抖音上線熱搜榜、轉發功能等,進攻社交;今日頭條內測小游戲、西瓜視頻進入游戲直播領域……多領域的種種動作都是在和騰訊進行正面競爭,騰訊也急需在短視頻行業快速占據一席之地。

今年3月到5月,騰訊曾通過多個理由8次屏蔽頭條系產品和公眾號文章,尤其是屏蔽了短視頻鏈接。

抖音認為微信屏蔽視頻鏈接乃是不正當競爭,但騰訊回復“互聯網視頻需要整頓”。即使重金扶持下的微視,也抵不過停不下來的抖音。

6月至8月,騰訊先后放開了微視在微信、QQ上的分享播放限制,且在9月中旬,微信朋友圈對微視開放了限時推廣入口。與此同時,抖音火山快手仍然處于封禁狀態。

根據第三方數據報告顯示,微信對微視的推廣效果是立竿見影,從2017年9月到2018年9月,微視的月活躍用戶規模復合增長率達到48094%,達到6453萬,擠進短視頻行業APP月活用戶規模TOP 5。

而本次騰訊發布的yoo短視頻,主打消費升級。騰訊認為短視頻這個行業不應該用戶的需求只是看一些視頻版的段子和視頻版的秀而已,而應該是更多的用戶反映和記錄自己的生活,看到外面更多元更美好的生活方式。

林松濤進一步解釋:“這里面的內容我們分兩種形式,一種是Vlog,這個是源于生活;另一種是Vstory,是更高于生活的,我們相信它是更多反映高于生活的影射。隨著未來整個年輕一代視頻表達門檻的標準進一步降低,這里會形成一個新的井噴。未來整個視頻短和精這個趨勢,是大家看得到的。”

另外一個比較獨特的玩法,就是賽道。這是全新的互動的社交方式,甚至可以說是一個永不落幕的達人秀。在不到兩個月的小范圍用戶內測中,活躍用戶參與pick占比達到80%。

據CNNIC發布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截止2018年6月,短視頻用戶已經達到5.94億,占整體網民規模的74.1%,并且還在持續高速增長。

雖然目前抖音和快手位于第一階梯,占據大流量,但短視頻行業格局并未完全確定。蛋糕做的越大,想分食的人越多,BAT相繼入局,巨頭間的競爭加劇。

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