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app推廣計劃都寫什么內容

app推廣 帥帥 1084瀏覽 來源:

我們要做app推廣計劃,首先就需要知道用戶屬性和前期準備工作,因為不同的app撰寫的app推廣計劃是不一樣的,那么做推廣計劃前就需要知道有如下的內容。

344rhydjkl用戶屬性:必須要明白的點有用戶都是哪里的、職業特征是什么、他們的年齡段是什么樣子的,因為不同的年齡段的人群考慮是需求是不一樣的,還有性別上差別,女性和男性需求也是不一樣的(主要表現在購物上),還有興趣上有什么不同,因為如果要投放的廣告需要考慮人群的興趣,比如喜歡看抖音、喜歡看電視劇、等,還有行為特征都是可以的,比如這部分人群常見的行為是買奢侈、打車不做公交等,喜歡地鐵出行等,這是行為特征。也就是定向數據越多越好,但是定向數據越多人群越精準,但是所帶來的人群數量也少,所以一款app計劃首先考慮的是計劃投放前的人群屬性。

那么投放前期還要考慮的事情很多:都有我們需要做好產品的正常運行,如果產品運行過程中出現問題的話,對于在使用或者準備接收新app的人群有很大的影響,所以在推廣時候一定要保證產品的運行,后期在運行中出現問題的話還是可以接受的,怕的是推廣時候產品出現問題。

產品的定位和目標是非常重要的,在后期推廣的時候一定要根據此目標和定位來進行推廣和宣傳,如果在宣傳和推廣的時候隨意改變目標定位的話對于一款app造成非常大的影響,也會讓以前的努力變為白費,所以產品的定位和目標是很重要的。

靶標知道了以上我們來說下競品分析:

那么該如何獲取競品呢,競品的獲取比較眾多,有使用百度搜索產品服務名稱能獲取、各大移動應用市場的關鍵詞查找,比如91應用市場、應用包、豌豆莢等。還可以去專門的網站軟件找,還可以去一些資訊類網站查找。

既然找出來競品后,就需要對競品分析,可以從市場趨勢變化、競品他們的定位和發展策略,他們的目標用戶定位是什么,他們的核心功能是什么,在交互設計上是否有一定的視覺沖擊力、

產品上有什么樣的缺點、他們的運營推廣策略是什么。

競品分析完后就需要自我分析:自己的產品定位是什么樣的,對于產品定位越明確,對后期的產品推廣也是很重要的,那么什么是產品定位呢,就是能簡單一句話描述出來,產品是做什么的,比如微信是一款基于社交溝通后的朋友圈分享,能讓好的東西讓認識的人可以迅速看到。

產品主要目標是什么?能幫助別人做什么?娛樂?溝通、工作、健身等。還有其他的屬性年齡段是什么,不同的年齡段所考慮的事情是不一樣的,比如20到30之間的人主要以玩娛樂為主、有青春沒有壓力愿意活出自我、而過了30后,就需要面對社會和家庭和自我實現的壓力,在他們之間找到一個平衡點。收入是衡量愿意對娛樂性質的投入指標,如果收入較高,對于各方面的有較大的投入,如果收入較少,基本上不會對娛樂性質投入;職業性質不同那么所產生的需求也是不一樣的;興趣愛好不同,也是決定app是否有需求,還有在投放的時候也是有一定幫助的,興趣愛好代表除了工作之外的時間投入,對于廣告投放時候可以在這些渠道上進行投放;性格特征和用戶操作技能和產品相關的特征。

例如一個人:xxx 28歲,互聯網從業者,收入年薪20萬,居住北京  愛好籃球、唱歌、游戲、性格比較開朗陽光 熟悉電腦操作,喜歡網購,經常去淘寶、唯品會、還是一個潮流電子產品發燒友、

人人物做完自我分析后就需要知道常用的數據指標都有哪些:不同的數據指標一般處在產品階段也不同,比如開始,比較關注下載量和用戶數,在之后還有活躍用戶、留存率、轉化率等。留存用戶和留存率代表了不同時期的用戶流失情況,一般隨著產品的完整性,留存率一般會慢慢下降,3到5個月留存率一般都會穩定下來。次日留存,一般是針對新用戶的,需要分析自己的在引導過程中是否有問題,如果引導使用出現問題的話一般次日留存都會低下來。周留存是以周進行統計的,如果在周留存中用戶能夠留下來,算是忠誠度高的用戶,需要接下來打造好些的產品。還有評論數、下載數、付費率等,關鍵詞覆蓋量、搜索帶量、展示次數、購買量、安裝量、實用次數、日活躍用戶數量、月活躍用戶數量等一些數據指標,這些數據指標的意思和作用需要作為app運營人員必須要知道的一些數據指標。

渠道推廣介紹:我們接下來看下渠道推廣的一些介紹,作為比較優質的一個渠道,首發是我們需要重點關注的,可申請獨家或聯合首發,根據應用市場規則來進行修改和上傳,需要準備好版本、日志方案。應用市場的廣告推薦位,是按照天計費的,操作上是比較簡單;還可以使用積分墻來推廣,積分墻也算是刷量的一種,只不過這種是真實的刷量,有真人操作不同于機器,機器是有特征可尋,真人操作沒有規律可循,但是操作積分墻打量打榜需要有經驗的服務商來做,知道打多少量,能在什么位置,都有一個預估值。應用市場的免費推廣,就是aso優化方式,這種方式可以覆蓋大量的關鍵詞,對于我們來說是首選的操作,因為一個產品或者同類型的產品都有他們共同的詞語,找到自己專有的詞語和競爭對手共有的詞語進行aso優化覆蓋,就能提高下載安裝量,減少付費的投入,一般aso優化方式加上積分墻推廣加上應用商店內的付費推廣效果還是不錯的。除了這個還有社會化媒體傳播,比如微博、微信、知乎、豆瓣、天涯等一些大量人群的地方。還可以使用seo或者sem等方法。還有第三方應用市場或者助手或者一些互聯網公司的分發渠道等,廠商預裝針對有實力的公司也是不錯的選擇。

知道了以上渠道推廣就需要知道先做哪些渠道后做哪些渠道:如果是想要快速推廣,可以使用以上所有的推廣渠道,如果是想有新增用戶還能進入市場,不至于浪費,可以使用積分墻配合應用的付費推廣和aso優化方式。如果是想先試下水,可以根據自己的要求選擇一個推廣渠道進行推廣。

制定方案:知道了各種渠道,也知道了自己的優劣勢,就需要我們制定方案,制定方案可以根據先后順序,比如當前應用市場的現狀,當前競品的情況,當前自己的情況,當前準備的預算,都有哪些渠道可以讓我們投入,每個渠道準備投入多少,人員安排,數據分析等。

領導溝通:做了以上方案后,就需要我們與領導溝通,首先是讓領導看到做好的方案,然后根據我們自己做好的方案與領導溝通這個事情的安排,最主要的是預算的申請,通過自己的一些見解和分析和當前的分析,預算申請是合規的,也是為了保證測試或者投入看出的效果等,與領導溝通是重中之重,商量好投放標準,根據這個標準進行方案的最終制訂。

app啟動:做了溝通做了方案,就需要app投放啟動,都包括了人員的配置和分工,數據整理,還有資料的收集,明確分工等。

app運營階段都包括:app人群深度定位、app所屬關鍵詞類型、人員的合理調配、數據的收集、數據的整理、其他輔助的性推廣、一些渠道推廣后的臨時總結、多個渠道的效果對比,競品的版本更新和渠道投放、和自己的產品版本更新和渠道投放、當前市場的分析。

數據分析和優化是app運營階段里的,但是這部分是很重要的,主要是根據公開的數據和自有的數據進行分析和對自身數據上的優化,從而保證了數據效果良好性,也是對自身測試在市場上的反響怎么樣。

后期工作也是app運營階段里的,主要是app上線后一些常規的操作,比如產品的更新、上新活動、數據分析上,還有收集用戶使用中都有哪些問題存在,都是后期工作的事情,也是貫穿整個產品的一個重要一環,不管是app是否投放,后期工作是長期也是長久維護性的。后期工作也算是app運營階段里的一環。

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