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Zepeto,又一個短命的爆款App?

App運營 單利強 1102瀏覽 來源:

導語:這類產品,最終定位就是用戶生活中的附屬需求,而非基本長期需求。

估計QQ秀也沒想到,自己會以這種方式回到大眾視野。十年前玩QQ秀玩得熱火朝天的人,十年后都來玩Zepeto了。10月20日開始霸榜App Store中國區前十,目前穩居中國區免費App排行榜榜首,如今已經蔓延至微信、微博、小紅書等各大社交平臺……

立體的卡通形象、高還原度的捏臉、可以裝飾的背景、與朋友明星一起合照 ,憑借這些并不十分新鮮的玩法,Zepeto居然一路過五關斬六將,火爆了朋友圈。今年3月1日,韓國SNOW公司推出了這一應用,9月,Zepeto開始出現在中國區榜單。

在這個“不氪金都不好意思叫游戲”的時代,Zepeto也有自己的“活法”。金幣是首要,25元1.99萬個金幣,內置的小游戲或每日任務、看一個幾十秒的廣告都能賺百八十個金幣。捏臉、拍照、發朋友圈,Zepeto的“自來水”越來越多。別小看了虛擬形象的吸金屬性。騰訊內部人士曾透露,《王者榮耀》最高日收入可達2億元,一個趙云皮膚一天收入就能達1.5億元。

踩中了人們對于虛擬形象的喜愛,即便是這個服務器都不在國內的App頻頻出現死機、卡頓、加載白屏,熱度依舊不減。意外躥紅讓Zepeto的制作團隊有點蒙。但蒙完之后,其中文版“崽崽”以迅雷不及掩耳之勢注冊了官微,進行了官宣――中文版官方團隊12月5日起正式運營。

Zepeto的爆紅或許與顏值生意有關。目前Zepeto在中國地區的運營由B612團隊支持,就是那個可以進行不同風格貼圖拍照、錄像、涂鴉的自拍神器。這意味著,Zepeto背后自拍神器、貼圖相機等一系列“美顏套路”早已融會貫通。

不過,虛擬形象并不新鮮。2003年,QQ秀誕生并霸占社交圈,2013年,捏臉神器臉萌誕生,掀起全民捏臉風潮。從本質來看,Zepeto跟臉萌、QQ秀沒有太大差別,但背后的生意卻不容小覷。去年10月,臉萌的C輪融資就已經達到5000萬美元。

“2018年的臉萌”、“新款QQ秀”,當Zepeto躥紅時,標簽也一擁而上。但當年臉萌雖然紅極一時,卻沒能逃過曇花一現的命運。這也是Zepeto在游戲基礎上增添社交的一大原因。有了社交,就有黏合度,有了黏合度,就有未來。從一個人的捏臉到一群人的捏臉,從一個人的世界到“去街道上尋找好友”,Zepeto似乎迫不及待把自己做成一個社交軟件。

明明更像一款游戲,但Zepeto在App Store里的標簽卻是社交。其實社交生意不一定會比顏值生意好做。阿里做社交,支付寶上都能聊天,陌陌、探探層出不窮。號稱顛覆微信的子彈短信也迅速銷聲匿跡。

知乎上有一條高贊評論,“淘寶、京東解決足不出戶的購物需求,微信解決了移動爭端的通訊需求,知乎解決了十萬個為什么的需求,而臉萌這類產品,最終定位就是用戶生活中的附屬需求,而非基本長期需求”。

做社交對Zepeto來說并不簡單,因為需要從零積累用戶群。有用戶之后,開發其他項目容易,但反過來卻難于登天。在截至2018年一季度的騰訊財報中,微信用戶首次突破10億,達10.4億。而在2017年底,這個數字尚為9.89億。有了用戶群,推出的其他一切嘗試才有意義,才能反過來作用于用戶產生正增長,但如果反過來,尤其是在以人為本的社交領域,無異于平地起高樓。這也就是為什么QQ秀逃脫了曇花一現的命運,但臉萌卻沒能逃脫“月拋”魔咒的原因。對于微信用戶數的增長,騰訊在一季報中指出,小游戲的推出獲得成功,令小程序生態系統整體受益。

現在的真正難題是,在社交江湖縱橫了20年的騰訊大魔王似乎已經無人能敵。唯一的突破口可能是小視頻社交。頭條系就向騰訊發起過攻勢,抖音短視頻業務風頭正盛。為此,騰訊打算用30億元扶持微視的發展,但收效不佳。微視的用戶數在今年2月才出現明顯增長,截至今年5月活躍用戶數為512萬,約為快手的1/46、抖音的1/32。

如果說在即時通訊方面,打敗騰訊的可能只有它自己,那么在彎道超車上面,或許還有一線生機,

(文章為作者獨'立觀點,不代表網立場)

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