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2019年App變現指南

App運營 單利強 1041瀏覽 來源:

導語:美國人平均每天使用手機的時間已達5個小時,手機行業也在不斷發展,從而滿足的用戶各種各樣的需求。內容制作進場變得比以前更加容易,但成功卻變得更加困難。內容制作者需要合適的用戶來變現,同時也需要合適的技術合作伙伴來保駕護航。

今年,參加過CES(國際消費類電子產品展覽會)或MWC(世界移動通信大會)的人都知道,5G將在2019年大放異彩。5G技術的最終目標是“擁有遠高于4G的傳輸速度,遠高于4G的設備接入數量,同時遠低于 4G的延遲時間。”基于5G,可以讓開發者們開發新技術,例如智能繃帶,可以記錄傷口的愈合;同時,5G時代擁有更快的App加載速度,還可以提升App的數據傳輸速度。現在,我們仍處于5G的早期階段,但開發者們已經需要開始思考,如何利用5G技術的低延遲特性來獲利。

變現到底靠啥?

自報紙誕生以來,媒體平臺如何變現的問題就一直存在。168年前,當《紐約時報》發行第一份報紙時,媒體市場還不怎么飽和。同時,廣告彌補了了報紙的成本,并一直持續到數字媒體時代。而隨著數字媒體用戶的激增,同時還有大量新內容和資源的進入,內容制作者們在變現上的也越來越多。這是一個挑戰,選擇正確的變現策略,在數字媒體時代顯得尤為重要。

許多內容制作者使用App內購買(IAP)的營收模式,用戶要么進行App付費訂閱,要么按需付費來訪問App的內容、服務,獲得相關的用戶體驗。其他內容制作者也可以選擇將App免費給用戶使用,從而吸引大量的用戶,然后通過App的內置廣告來獲得收益,數量也會非常可觀。只要內容制作者通過分析客戶數據,并依此經常更新App、添加新的內容、提供豐富的用戶體驗,盈利就可以持續下去。還有一些選擇了兩者相結合的方式,如果想使用免費內容,那就看廣告;而如果想看優質內容,那就通過IAP的模式付費。

無論內容制作者采取兩種方法中的哪一種,他們都有很多要考慮的事情。但其實能夠干這些事情的人并非只有他們自己,如果能夠選擇合適的合作伙伴,他們就可以建立起通過技術來驅動同時更加先進的變現方式,從而獲得成功。

廣告業務“中介”

現在可用的盈利性SDK(軟件開發包)已經飽和,app開發者往往不得不整合多個SDK。Mobbo的報告稱,在頂級開發者開發的App之中,每個App序平均包含6.1個SDK。他們還負責管理數十個賬戶,收取多個月的付款,并且自己優化營收結構。這個過程很費力,因而經常使用所謂的“中介”。

很多人可能不知道什么是“中介“,其實“中介”的作用就是在開發者與多個廣告網絡之間充當橋梁的作用。雖然“中介”可以是一種解決方案,但市場上大多數充當“中介“的平臺還是將優化設置和營收的任務推給了開發者們。而其實,這些平臺本來是應該將內容制造者們解放出來,讓他們專注于自己最擅長的事情,去制作能夠吸引和留住用戶的內容。但可惜的是,最終開發者們卻因為需要優化廣告營收而分散了他們的注意力。

許多內容制造者試圖通過聘請專業人士來管理廣告相關的業務,并與廣告網絡達成一些協議。雖然這些專業人士會盡力而為,但其實他們的地位并不高,也不怎么受待見。因為該行業幾乎所有利益相關方都是從的現有的、低效率的“中介”模式中獲利,而且在改進和創新方面做得很少。畢竟,低效率很明顯不是什么創新。

2018年4月,Ogury公司收購了Adincube。Adincube就是一個所謂的“中介”,其中涉及到使用人工智能優化移動內容制作者的廣告收入。現在,它被稱為Ogury智能變現模式。只需要一個簡單的集成(只有兩行代碼),Ogury智能變現模式就可以將內容制作者和市場上的每個需求連接起來,從而優化廣告收入,獲得收益,而廣告發布者則可以按需付費。不僅不再需要管理多個帳戶,而且也不在需要再對接多個業務對象以及設置多個底價。Ogury智能變現模式會創建一個類似競價的環境,在這個環境中,有資格競價的廣告網絡可以根據每個用戶和每個廣告發布情況來決定他們的價格。這項技術可以設置多個價格,同時,這些價格會動態調整,而且大大減少人工操作。Ogury公司一再證明,使用這種技術可以獲得比以前高得多的收入,某些情況下收入甚至超過200%。

十多年來,“中介”平臺現在還是“初級版本”,已經有些趕不上時代的潮流,是時候讓“中介”也進化一下了。現在,“中介”的著力在不同的方面是不平衡的,很多精力都集中在收益最大化上,因而幾乎完全忽略了用戶。未來的“中介”需要同時兼顧廣告發布者發布者和用戶的利益。新“中介”不僅需要有能力變現,而且需要將用戶對廣告的疲勞感降到最低,同時最大限度地提高用戶的廣告參與度。事實上,只要查看任何帶廣告的應用的評論,最常見的抱怨就是廣告太多,太雜。那應該如何解決這個問題呢?

未來,使用“中介“平臺沒問題,但是,必須以用戶為中心。如果內容制作者希望通過使用”中介“來提高收益,那么他們必須了解收益的來源,也就是用戶,這一點非常重要。理解它們的最好方法是預測用戶的使用體驗。Ogury公司就有相關的技術,這個技術的實現建立在全球4億多用戶數據之上。

美國人平均每天使用手機的時間已達5個小時,手機行業也在不斷發展,從而滿足的用戶各種各樣的需求。內容制作進場變得比以前更加容易,但成功卻變得更加困難。內容制作者需要合適的用戶來變現,同時也需要合適的技術合作伙伴來保駕護航。

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