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趣头条、趣键盘下架!“噱头营销”的新闻类App或面临流量天花板!

1689 二月 来源:

趣头条、趣键盘下架!“噱头营销”的新闻类App或面临流量天花板!

5月18日,据蝉大师应用下架数据监控发现,新闻资讯App“趣头条”、近期大火且霸榜App Store应用免费总榜榜首长达18天的工具App“趣键盘”双双从App Store下架!目前“趣头条”、“趣键盘”已在苹果应用商店下架,华为、应用宝、vivo等安卓应用市场暂时未受影响。

趣头条、趣键盘下架!“噱头营销”的新闻类App或面临流量天花板!

下架原因

5月15日,新华社发文《“趣头条”等App号称“看新闻能赚钱”,真相原来如此……》批评目前多款号称“看新闻就能赚钱”的APP存在无新闻资质、垃圾信息、广告噱头、过度索取用户权限等问题,其?#23567;?#36259;头条”、“闪电盒子”、“蚂蚁头条”、“微鲤看看”、“小鸟看看”、“淘头条”、“亿刻看点”均被点名批评。“淘头条”、“亿刻看点?#34987;?#34987;指出查无相应资质问题。

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尽管“趣键盘”作为工具类应用并不同属于此次新华社批评的“新闻资讯”类App,但“趣键盘”在内容?#38712;?#33829;模式上与“趣头条”如出一辙,趣键盘同样以类似“看新闻赚钱”的“打字赚钱”的营销口号一度飙升至App Store应用榜首(蝉大师曾对趣键盘的霸榜作简单分析),且有消息称“趣键盘”属“趣头条”下的矩阵产品,此次下架整?#30446;直?#27874;及。

噱头营销应有度

自“趣头条”走红,下沉市场被进一步挖掘,以“赚钱”为营销噱头的产品增长方式不仅被争相模仿,应用在新闻资讯类App,还成为短视频市场冲破格局的有效手段 ,如聚美旗下“看视频赚钱”的“刷宝短视频”,但该应用已于5月15日下架;此外,这种的“类趣键盘”的增长模式还被广泛运用到工具类如“打字赚钱”的“趣键盘”、运动健康类App如“走路赚钱”的“趣步”的用户拉新上。

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为了加强广告效果,广告语常常带有诱惑性的表达,但在满屏的“红包”、“赚钱”诱惑下,资讯类App以内容取胜的本质早已被掩盖。在信任逐步被过度消费下,趋利效果也在慢慢减弱,资讯类应用终将回归内容为本质。

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此次新华社曝光新闻资讯类应用“广告语与实际?#25214;?#25928;果不相符”的问题,不仅是对新闻资讯类App行业?#34433;?#25972;治的推动,也是对资讯类平台开发者“内容为?#23613;?#30340;呼吁。

大量低俗、垃圾信息需整治

自2018年12月来,“网信办”对App?#34433;?#19987;项整治行动一直在进行,在对低俗信息的整治上还有“扫黄打?#21069;臁?#20849;同督查,百?#21462;?#25628;狐、天天快报等部分新闻频道都曾因传播低俗信息被责令停更,“新浪新闻”、“新浪博客”App也因此下架整改1个月。此次新华社明?#20998;?#20986;“趣头条”此类App不仅充斥着“标题?#22330;薄ⅰ鞍素浴薄ⅰ?#29454;奇”为主的内容,还打黄色擦边球,并以诱惑性图片为配图吸引点击。

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新闻资讯类平台每天聚合着大量的信息,如果运营方没有做好审查义务,这类App不但没能担负起资讯传播的作用,还将成为垃圾信息的制造者和传播源,这也?#19988;?#21457;网民批?#23567;?#37096;门监管的根源所在。

资质问题将被严格审查

新华社指出,对于不具备互联网新闻信息服务资质的APP,应加大查处力?#21462;?#21508;类手机应用市场也应尽快建立严格的审核机制,并对违规APP进行下架处理。此事一经披露,各应用市场和监管部?#21028;?#23545;资质问题加强审查力?#21462;?/p>

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蝉蝉建议

  1. “噱头营销”要把握度,过度消费用户的信任并非长久之计,弯道会超车也能翻?#25285;?#24320;发者切莫在市场营销中迷失,还应将重点放在产品自身优化上。

  2. 在严峻的市场监督环境下开发者要先做好自查自纠,积极整改以免被波及。


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