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短视频如何运营?从这4个方面来谈!

1082 二月 来源:

短视频如何运营?从这4个方面来谈!

  1. 领域,可以命名xxx说产品运营;
  2. 某公司做知识付费的,可以命名xxx学堂。

账号定位需要把握两个核心,内容输出和变现路径。从你刚开始做你就要想好,每个阶段做成什么样的效果,不要半?#24452;?#24223;。

内容输出需要找到一个你擅长的点,比如你所在行业,持续的去生产内容;建议要做垂直细分领域,做内容聚焦,逐步建立粉丝对你的?#29616;?#20869;容必须要有持续性,这是提高?#27809;?#31896;性的关键点,也是带动粉丝的增涨重要方式。

变现路径,主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型。针对擅长领域,变现方式要选择好,重点的是要有粉丝,粉丝有了就不用愁变现的问题了。

二、算法逻辑

了解短视频平台算法,是做短视频运营的重要?#26041;冢?#30693;己知彼才能百战百胜。由于每个平台算法逻辑是不一样的,所以呈现出来的推送机制也是大有区别。

抖音的推荐机制是中心化,靠大数据模型去做推荐,主打比较前卫内容,更新即时,主要人群集中在一二线城市;而快手更注重个体的粘性和?#27809;?#20307;验,主要人群在三四线城市。

让我们先了解一下抖音的算法机制:比如你发一条短视频,抖音会给你一个基础展现量(比如100)然后系统通过大数据算法模?#25512;?#20272;这几个指标(主要指转发,评论,点赞,完播率,停留时长,停留轨迹,账号活?#24452;齲?#31881;丝数)的数据,ROBOT机器人如果判定这条短视频比较受欢迎,系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现(比如1000),如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的流量池去展现。并且有些可能会多次推荐,所以那些千万级别的播放量的短视频就是这样出来的。

另外会大数据系统会对你的账号做权重分析,这个有点像似SEO的PR值。你的权重分值高,发的内容大概率会得到更多的流量推荐,分值低展现就少。

三、推荐机制

短视频平台推荐的几个关键指标主要有转发,评论,点赞,完播率,停留时长,停留轨迹,账号活?#24452;齲?#31881;丝数等?#21462;?#25509;下来我们就围绕几个重点指标来做个分解,来帮助大?#19968;?#21462;更多的推荐机会。

1. 转发

转发,建立在?#27809;不?#30340;基础上,愿意把内容分享给身边的朋?#36873;?#24819;要获得更多的推荐,就要发动朋友去转发,这是抖音推荐机?#39057;?#19968;个核心点。

推荐思路是多?#26377;?#30456;关的微信群,平时多在这些群活跃,没?#36335;?#20139;一些和?#21512;?#21305;配的内容,发发红包也行;短视频一出来这些就分享这些群里,就顺水推舟了。

或者专门建个抖音互动群,群里谁发了新内容,相互去分享,共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧。

2. 完播率

浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照,看短视频就是为了释压和找乐子。

如果一个视频15秒,?#27809;?#19981;看完就滑了,系统会认为这个视频不太受欢迎;所以即使现在60秒开放了,如果内容不够吸引人,建议还是拍15秒的。

选材一定直奔主题,在标题要提醒一定要看完,亮点在后之类的话述吸引?#27809;А?/p>

3. 评论/点赞

评论和点赞也是推荐机制重要评判项。这里需要从标题文案下功夫了,首先标题需要引?#21152;没?#35780;论,这个方法有很多,比如用问答方式、用引争议的标题,投票式标题?#21462;?/p>

另外评论区的亮点,你会发现,往往评论区会比视频的内容更精彩。所以要非常重视一条神评论作用,它能把一条普通的内容推火,同样视频的内涵点和梗也要有。

如果在评论少的可怜的情况,自己就得用小号可以派出用场了,看看如何运用好这小号去带动评论区?#27809;А?/p>

4. 活?#24452;?粉丝数

这里要说的是首先你的账号每天保持一定的活?#24452;齲?#19981;一定每天都要进?#24515;?#23481;更新,但保持登陆没事刷刷看看视频,点点赞,或者和别人互粉,跑到?#35753;?#35270;频里去评论,跟拍?#35753;?#30340;bgm,加网红微信然后进他的粉丝群,都可?#28304;?#31881;。活?#24452;?#39640;、粉丝数高,权重自然高。

5. 停留时长/停留轨迹

当你看到一个有意思的视频,很多人的习惯是点进你主页进去翻,甚至一直翻完为止。

这种操作?#19981;?#34987;记录到,会加分。上面说到的账号定位,一定要是垂直的同一类内容,重复,重复,再重复,哪怕你就天天用?#30452;?#25163;写一段语?#36857;?#37197;个近期流行的音乐,长期坚持下去?#37096;?#33021;会火。

还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念,引?#21152;没?#35266;看下一个视频,这也是一种增加停留时长的办法。

四、内容输出

保证持续的内容输出是一件非常简单,但是又非常难的事,?#32469;?#26159;做抖音个人号,企业号还好大家按计划开展工作。

个人号的内容持续输出就是一个战胜懒惰的过程,这个需要坚持,所?#36816;?#20570;自己擅长的内容很重要,那样才不会觉?#27599;?#29157;和乏味。

下面我们来看看哪些类型内容更容易吸粉?

1. 紧贴热点

要么是抓住?#35828;?#19979;的热点,比如近保时捷女司机横行热点特别火,你如果多宣传一些社会正能量的内容很容易带粉。

2. 独具特色

特色这个玩意就是要与众不同,把你放到人堆里头名眼就能分辨得出那种,这种类型要么美到没朋友,要么丑到极致。

长得漂亮,身材又好,还多才艺,这个在哪都是容易红的。比如学猫?#24515;?#20010;大胡子,西门飘飘,空空这些,他们的走红无一例外都是因为有自己的icon,丑到一定境界也是让人印象深刻的,所谓物极必?#30784;?/p>

而且经常看其实会慢慢忽略长相,反而会发现别人的内涵和闪光点。

3. 技术特效

会点技术活还是没重要的,如会ps、动画制作、摄影、会剪会编会特效、会文案,将这些些通过一系列的技术手?#25569;?#21512;,玩出新高?#21462;?/p>

像黑脸V、戴美施、?#29575;?#36132;这种都玩的很高级,接的品牌广告也?#24049;?#26377;逼格,看你适合哪一种。

4. 打情?#20449;?/h3>

多了解当下年轻人的身心需求,要么是触碰到当下人的内心深处,多数人在外打拼是?#37327;?#30340;孤独的,文案和音乐要触动人心,get到某个点,或许会给你带来意想不到的收获。

铭航说运营,微信公众号:minghang0205

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