• 公众号
  • 商务合作

这样做关键词覆盖,ASO就已经成功了50%

1078 微微 来源:本站

做好ASO优化,肯定少不了关键词这一步。关键词优化是提升产品下载量的基础。如果关键词选得好,可以说产品的优化已经成功了一大半儿。

废话不多说,咱们直接进正文!

01

什?#35789;?#20851;键词

关键词有?#35762;?#21547;义:

  • APP上线/更新前,要在App Store Connect填写的100字符

  • APP上线/更新后,APP覆盖的搜索词

简单来说,就是在App Store上通过输入某词搜索某一产品,该产品出现,?#24471;?#20320;的产品覆盖上了这词。如你输入“短租”,蚂蚁短租出现,?#24471;?#34434;蚁短租覆盖到了“短租”关键词。

 

02

关键词添加步骤是怎样的?

关键词优化?#30340;?#20063;难,说简单也简单,其实只要按着步骤,每一步走扎实,还是比较容易操作的。

100字符是关键词优化的关键,那我们就重点攻克100字符。100字符关键词添加基本可以分为四步:产品分析、选词、排列、去重。

(1)产品分析

关键词优化头名步,出类拔萃不过的就是充分了解你所做的产品。亲自下载,亲自体验,亲自了解,之后就是分析。通过现有的平台,尽你所能去搜集去整理去分类,应用信息、评分评论和榜单实时排名等信息。

ASO

(2)选词

首先需要了解实力竞品的关键词覆盖情况,选出5-6个竞品,根据热度?#23548;?#25490;名,对关键词进行分析,通过筛选出热度较高或带量多的关键词,然后通过排列组合,组成3套词。

在选择关键词时要注意三个点:

  • 相关性

    分析完产品之后,选择的关键词要和产品属性有关联,不能你是一家教育类APP,你选择关键词“短视频”。虽然这个词热度很高,但是它并不能给你带来下载量。你要站在?#27809;?#30340;角度,想象如果想用你家产品,他们会输入什么词,以及与自身APP特点、功能相关的词。

  • 搜索指数

    诚知,搜索指数越高,?#27809;?#25628;索的量级就越大,带量自然很多。但这也意味着这些词竞争性也大。能覆盖到这些词且产品排名靠前的话,真是一件很庆幸的事,但是,很多新产品很难做到。那就选择搜索指数≥4605(4605是一个基数,代表?#31449;?#25628;索量为一次)范围内的词都可以,<4605的词是没有任何覆盖意义的。

  • 搜索结果数

    搜索结果数越大?#24471;?#20851;键词竞争越激烈,搜索出来的结果数就越多,这也就意味着进入该关键词的搜索结果排名靠前的几率越小。

和那些大量级产品争搜索指数高、搜索结果数多的关键词是争不过的,那么我们就可以找一些搜索指数高,竞争度低的关键词,这些都可以通过第三方ASO数据平台查询“搜索指数排行”。

ASO

(3)排序

首先知道关键词的位置权重,越靠前关键词权重越大;其次,将选出的关键词进行分类,根据品牌词、行业词、通用词、竞品词、相关长尾词等分类,然后对这些词根据热?#21462;?#25628;索指数等进行重组,后再经过组词、扩词和改词,通过不断测试与迭代方案让 App 覆盖更多更精准的关键词。

如下图关键词拓展(具体可参考某第三方平台数据的关键词拓展助手)。

ASO

TIPS:

撰写100字符是需要注意:

1、本地化语言中,一般核心行业词放置靠前位置;相关度较大的竞品词放置在中间;产品精?#21152;没?#21516;时使用的其他类型的产品放置中后;后十分重要的一点加后置名词。

2、其他几套要?#23454;?#21152;入一些当下的热词等,以增加关键词覆盖的数量。

3、重复关键词可以进行组合,如百度钱包、小米钱包、京东钱包,就可以写成百度小米京东钱包。因为100字符有限,需要组词实现?#25214;?#22823;化。

(4)去重

去除重复关键词。App Store会对关键词重新拆分、组合,形成各种新的关键词。因此,应用名称、副标题、关键词字符中每个词出现一次就可以了。通常要去掉相关性比较差的、搜索指数<4605的关键词。

这里需要了解下App Store的搜索匹配原则:

ASO 4

① 完全匹配

?#27809;?#25628;索某词全部有你的关键词组成。如关键词美女直播间。搜索词“美女直播”,就能匹配你的关键词。关键词“直播性感美女”,搜索词“美女直播”同样能被全覆盖,虽然文字顺序不一样,也被称为完全覆盖。

② 部分匹配

?#27809;?#25628;索某词“一部分”是由你的关键词组成。如关键词“手机直播”。搜索词“直播间”“在直播”,其中只有“直播”属于你的关键词,苹果?#20302;?#20250;误认为“直播”是核心词,只要这个词匹配就是匹配,即为部分匹配。

了解苹果爸爸的组词匹配规则,不管是对你排序还是去重都是很有帮助的。

注:中文关键词之间不需要使用标点符号,英文也不需要大小?#30784;?#22914;需要强调特定关键词,可以通过重复或前后增加英文逗号加权。

03

想提升关键词覆盖有哪些小技巧?

(1)关联性

某个特定的关键字与你的应用以及目标?#27809;?#20043;间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率。

有些关键字搜索指数高,有排名优势,但可能和你的产品起不到任何作用。比如你正在开发一款教育APP,但是你却把关键字定义为“健身”,虽然说“健身”有着很强的带量能力,可是它跟你的产品完全无关。

这时候如果有一个玩?#34433;?#35201;找一些健身健康或者健身健美APP,前十名搜索里确实出现了你的教育产品。但是他们并不会下载,因为你的产品和健身并没有任何关联性。只有具有关联性的关键字才能产生有效转化率。

(2)长尾词覆盖

如果你家是新产品,其实想添加某些搜索指数高又想挤进top3的关键词,有点?#36873;?#21518;,自?#21495;?#21147;做了关键词优化,而且也覆盖了目标关键词,但因为覆盖词排名靠后,产品往往获取不到流量的。

市场上,一些知名度热度高的产品,往往会覆盖包括自己品牌词、行业词等在内的主流词汇,如,产品是一款医美APP,你搜索关键词“整形”,排名靠前大多情况下是更美、新氧,这样的词就可以?#29260;?#25110;者放在靠后的位置。

ASO

但是当?#27809;?#26377;了比较精准性,想要一个小众的产品,如搜索关键词“整?#25105;?#38498;”、“微整形”、“整形日记”等很细分且流量很小的长尾关键词,这时你的产品收获的流量可能并不低于一个高流量词。

这就?#24471;?#24403;你的关键词优化到比较精细的时候,它可能就是你独有的词。?#27809;?#31934;准搜索到你的产品,就会认为这就是他需要的,因此这样的下载率很高。

想要避开头部产品获取流量,长尾关键词不失为一个好办法呀!

(3)跨区域覆盖

App Store Connet 字符限制在100个。绝大多数情况下,100字符完全满足不了开发者的需求。但是自己?#21015;量?#33510;做得关键词哪个也不想删除,而跨区域覆盖就能解决这个问题。活生生的把100字符扩展到了200甚至300个。

?#23548;?#19978;,同一款APP在其他地区提交的中文关键词也能够在中国区生效的。目前,在以下语种下提交中文关键词在中国区生效的语言有:

 

中国区,简体中文(中国)

澳大利亚,英文(澳大利亚)

英国,英文(英国)

美国,英文(美国)

如我们爱盈利为某理财APP提供的100字符:

 

另外,我们也为该产品提供了英国(英文)、美国(英文)两版字符。

下面我们再看一下数据效果。

因此,可以看出,通过对其他地区关键词优化,依然可以提高关键词覆盖,提升转化率。

04

关键词没有覆盖到怎么办?

我们爱盈利在做关键词优化时,会遇到某些关键词没有被覆盖到现象。我们分析原因有以下几点:

(1)产品排名靠后

当某些关键词搜索指数高,竞争性大,搜索结果就会有很多。在 App Store 里,通常产品排名在2300名之外时,将不再显示。

也就是说,如果你家APP覆盖上了改词,但搜索结果排名十分靠后,那么?#27809;?#26159;无法通过?#20040;?#25628;索到你的。

(2)关键词违?#31216;?#26524;?#31456;?/strong>

App Store?#31456;?#30340;词都是有一定搜索量的。过低搜索指数的词是不会被?#31456;?#30340;。而这些词也是不会在第三方ASO数据平台查询到的。

当?#27809;?#22312;App Store中去搜这些词,也能搜到覆盖生效的APP,但是未被苹果?#31456;跡没?#20063;很少去?#36873;?#22914;关键词“超级无敌美少女”不显示在APP关键词覆盖列表,但是?#27809;?#33021;够在App Store中查到相关APP。

(3)关键词生效时间延迟

一款APP更新会伴随着关键词的更新。在更新上线前的几个个小时,覆盖关键词处于不断拓展中,因此,某些关键词还没生效,在这种情况下,你在App Store中是搜索不到这款APP的。更新后的1-2天内可能会生效。

(4)App Store抓取关键词失败

在App Store Connet内添加的100字符,App Store会进行拆词或重组各种覆盖关键词。但你提供的关键词之间存在歧义,App Store就会抓取失败,无法搜到你的产品。

解决办法:产品更新,关键词生效需要时间,耐心等就好。1-2天后搜索某关键词,依旧没有覆盖到,那么你用其他关键词替换掉该词。或者把关键词放在靠前的位置增加权重,如放在主标题?#23567;?#23545;于未被苹果?#31456;?#30340;关键词,不建议添加,浪费字符位置,完全可以换成热度在4605以上的关键词。

 

结语

通篇看完是不是觉得,其实写好关键词还是挺简单的呀?

回顾一下本文内容:

一、什?#35789;?#20851;键词?

二、关键词添词步骤?

① 产品分析 —— 体验产品,了解产品的特点以及各个功能。

② 选词 —— 选词注意三点?#21512;?#20851;性、搜索指数以及搜索结果数。争不过大量级关键词,就可以选择相关度高,搜索指数高,低竞争度的关键词。

③ 排序 —— 要知道关键词的位置权重,越靠前关键词权重越大。

④ 去重 —— 应用名称、副标题、关键词字符每个关键词只用一个即可。

三、选词小技巧:

① 关联性 —— 你选用的关键词要和你产品的特点、功能属性具有相关性。

② 长尾关键词 —— 和大量级产品拼不过的关键词,我们可以选择长尾关键词。

③ 跨地区覆盖 —— 中国区100字符不能满足你的覆盖需求,可以通过澳大利亚英文、英国英文或者美国英文来提升覆盖范围。

④ 忌堆砌 —— 一是影响?#27809;?#20307;验,二是苹果爸爸可能会不给你过审哦!

愿各位小伙伴在ASO的道路越走越顺哦!

转载请注明:爱盈利 » 这样做关键词覆盖,ASO就已经成功了50%

京ICP备15063977号-2 ? 2012-2018 aiyingli.com. All Rights Reserved.
一分快三在线稳定计划
快乐十分玩法与奖金 彩票开奖时间表图片 七乐彩走势图2019 河南22选5走势图定位分析 百家乐平注技巧 pk10如何将100玩到一万 3d直选杀号 河北快三走势图十一选五 现金财神捕鱼官方下载 体坛七星彩走势图 欢乐斗地主角色头像 香港六合彩马会传真 七星彩走势图表2元 楚天福彩30选5开奖结果 福彩开奖双色球