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用好Dou+,上热门变得很容易

1164 拾染 来源:运营小咖秀

运营抖音账号,经常会遇到是否需要投放Dou+、如何投放效果好之类的问题。今天,我们就来系统的聊一聊关于Dou+那些事儿。

 

DOU+


Dou+是什么

 

Dou+是抖音去年推出的一款付费视频加热工具,购买后可将视频推荐给更多用户,提高视频播放量。

简单来说,Dou+就是花钱买流量。

官方承诺的投放标准是100元=5000播放量,投放时长可选择6小时、12小时、24小时。

 

投Dou+有什么用

 

很多人对于投放Dou+有一个错误的认识:只要投了钱,就一定会爆火。要知道Dou+归根结?#23383;?#26159;一个助推工具,它的作用是把你的视频推荐给更多人,至于是否能上热门,还是取决于视频质量,取决于用户是否爱看。

抖音是一个内容平台,每天有上千万条视频产生,抖音必须依靠他?#30475;?#30340;算法来自动识别内容的优劣,并实现视频与用户标签的精准匹配和推荐。符合投放标准的视频,系统会进行筛选,自动推荐给相应的人群。但能否在Dou+之后还持续获取到流量,是取决于投放过程中的数据(完播数、点赞数、评论数、转发数、关注数),数据优秀,才有机会进入更大的流量池,反之则会在投放结束时停止给量。

所?#36816;?strong>,Dou+是好作品的助推剂,不是上热门的保证书。

 

Dou+对作品的要求

 

不是所有视频都可以投放Dou+。抖音为了保证平台质量和生态,对视频投放标准有严格的规定,出现以下几种情况是不允许投放Dou+的:


视频质量差:无内容、视?#30340;?#31946;、产品 bug、静帧视频、视?#36947;?#20280;,破坏景物正常比例、3s 及 3s 以下的视频、观看后让人感到极度不适的视频。


搬运视频:视频中 ID 与上传者 ID 不一致、账号状态标签为搬运号、明显截取的 pgc 内容、录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频。


内容不健康:视?#30340;?#23481;低俗含有软色情、视?#30340;?#23481;引人不适、视?#30340;?#23481;不符合平台的调性、视频非正向价值观。


隐性风险类:视频或文案中出现广告、欺诈内容、标题党、医疗养生、抽烟?#26579;啤?#36829;规饲养野生动物、视频中出现虐童现象、视频中出现疑似赌博的场景。


明显的营销、广告类信息、视频:视?#30340;?#23481;中含有明显的?#25918;?#23450;帧、?#25918;?#35789;字幕、?#25918;?#27700;印、口播;视频背景中含有明显的?#25918;?#35789;、商业元素。


投放技巧

 

投Dou+是个技术活儿。不懂技巧,只知道一味花钱,投入再多也买不到你理想的流量。

怎样做可以提高投放质量、低投放高回报呢?

 

1、选对投放时间
新发布的视频不要一上来就投放,0播放0赞0评的视频不建议投放。先观察观察后台数据,如果起量很?#20572;?#30701;时间播放量和点赞量提升很快,那?#24471;?#36825;条视频的内容是受用户欢迎的,有上热门的潜质。这时候就要及时的投Dou+,帮助它获得更多的推荐量。

作品起量初期,是投放?#24179;?#26399;,千万不要错过,这个阶段只需要投很少的钱就能帮作品冲击到更大的流量池。错过这个?#24179;?#26399;,即便花再多的钱也达不到预期的效果。

 

2、精准选择投放用户
关于投放人群,系统提供三个选择:系统智能投放、自定义投放、达人相?#21697;?#19997;投放。

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系统智能投放就是系统根据视频的内容投放给有相应爱好的用户,?#28909;?#20320;的视?#30340;?#23481;是搞笑的,系统会自动推荐给经常浏览搞笑视频的用户。

有人曾用自己的账号测试过投放效果:投1000元的粉丝增长,投放时长6小时,带来1500多的粉丝,1300多的赞数,但播放只有2.5w。得出结论:智能投放,抖音直接把视频推荐给看?#25238;?#28857;赞的那波人,在受众分析层面并没做到“智能”分类。

自定义定向投放是指自?#21917;?#23450;投放对象,可以指定性别、年龄段、地域和兴趣标签?#21462;1热?#20320;准备卖高端护肤品,就可以指定18-23岁,24-40的发达地区的女性。

 

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达人相?#21697;?#19997;投放是指可以选择一些抖音达人,投放给?#20040;?#20154;的粉丝或与这类达人粉丝相似的群体。?#28909;?#20320;是画漫画的,就可以选择抖音上的漫画达人,投放的用户会更加精准。

图片4-2


通常,在我们非常明确的知道自己的用户时,会首选自定义定向投放,这样有目的性的筛选,会降低投放成本,花少的钱让多的潜在用户看到。


3、少量多次
大量数据表明,投Dou+要遵循“少量多次”的原则。?#28909;?000元的投放预算,投10次200的效果要远好于一下把2000投完。如果在这10次投放时对自定义用户做出细微的调整,那么效果会更好。

建议单条视频投放控制在300左右,每条视频可分2-3次投。在投放期间要多注意数据的变化,及时做出调整和优化。当你给其中一两条视频做了Dou+推广,还能带动其他作品的播放量。

 

4、根据用户活跃度不断优化方案
抖音用户的活跃度时刻在变化,根据用户的活跃度不同及时做出反馈,选择重度活跃用户占比大时投放,效果更?#36873;?/span>

 

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5、转化率
经过测试,投Dou+的点赞率基本在1%——2%,成单率是点赞的千分之一。

 

图片7


正如前面提到的,抖音是一款展示美好生活的app,它是一个向用户提供内容的平台。视?#30340;?#19981;能火,终还是取决于内容。Dou+只是助推工具,不要?#36816;?#36807;度依赖,它能为创作者做的永远是锦上添花,而不是雪中送碳。

 

作者:半糖。本文由 @半糖  原创发布于运营小咖秀。未经许可,禁止转载

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