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信息流下半场:大战一触即发

来源:方浩 1320
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来源:方浩 1320

百度彻底跌出BAT,头条系一骑绝尘,让外界觉得内容分发的战争已经结束。其实是上半场刚?#25112;?#26463;,下半场刚刚开始。

过去十几年,百度靠搜索引擎几乎垄断了中国互联网的内容分发权,后来今日头条通过推荐引擎一举拿下百度的地盘,也带动了信息流风口的到来。

据说现在头条系每天广告收入已经超过2亿人民币,当然这里的广告主要是指信息流广告。头条颠覆百度,背后是移动互联网颠覆PC互联网,是用户习惯的迁移。张一鸣抢占的是新时代的入口,等李彦宏回过神儿来,已经晚了。

互联网巨头的竞争就是入口的竞争。搜索引擎是入口、浏览器是入口、桌面是入口、操作系统也是入口。有没有入口价值,首先看用户量够不够大。头条系成为内容分发的新入口,前提是总日活超过7亿。

但现在有一个日活比头条系更大的“玩家”来了。不是腾讯,也不是阿里。

接招从多个渠道得到消息,OPPO与VIVO正在急速搭建信息流团队,而且是两家?#20540;?#20844;司合伙干,共建内容池。这个月华为刚刚发布自己的内容平台百花号,直指信息流。小米此前成立了内容中心,一直在内测信息流业务。

目前华为、OPPO、VIVO和小米四?#39029;?#21830;手机浏览器的日活已经过2亿,可?#36816;?#26159;信息流在?#24067;?#21378;商的小试牛刀。

但接下来,四大手机厂商不会再温情脉脉地通过手机应用一点一点蚕食信息流市场,而是直接刚!

以小米为例,刚刚上线的一个功能是:负一屏信息聚合功能。什么叫负一屏?就是上滑手机桌面即可进入信息流页面,而不是再去找某个App点开。

这个功能是把信息流和搜索结合在了一起,进入的页面很像手机百度,上面是搜索框,下面是信息流内容。

为什么四大厂商要做信息流?因为手机不好卖了,要回过头来向互联网服务要收入。今年第二季度,除了华为,几所所有国内手机厂商的出货量都出现了同比下降,必须寻找新的增长点。

为什么四大厂商能做信息流?截至去年底,中国智能手机总用户是12亿,按照华为、OV、小米四家公司占据80%的市场份额计算,它们手里的用户量接近10亿,相当于去年微信的用户量。而手机厂商可?#36816;?#24471;上入口的入口。

手机厂商跟互联网公司抢夺入口,这不是头名次。智能手机刚起来的时候,中国所有的应用商店都是被互联网公司把持,应用宝、360助手、91助手、豌豆荚……但如今应用商店的排行榜上,手机厂商已经后来居上,并且增速明显快于互联网公司应用商店。

关键的一个问题,用户会用手机自带的信息流服务吗?

信息流的基础是推荐算法,而推荐算法真正发挥作用,要满足三个条件:1、流量入口。用户越多、越活跃,算法越精准。2、变?#20013;?#29575;。进来的流量,要能卖的出去,而且是越快越好,其实是销售能力。3、内容生态。即供给端要足够丰富,才能留得住用户。

目前来看,头条系之所以能够在信息流战场一家独大,几乎每个维度都做得很好:推荐算法是看家本领,在流量红利期完成了入口布局,迅速搭建了万人规模的销售团队,拥有中国完整的PGC+UGC内容生态。

但一个不容忽视的现象是,中国的内容平台从来没有护城河,永远是城头变幻大王旗。因为内容平台本质上是流量买卖生意,低买高卖,平台赚的只是差价。但所有中间商都可以赚差价,头条可以,手机厂商也可以。

如果头条的推荐算法是90分,手机厂商目前也就60分。但如前所述,随着用户越来越多,算越来越精准。目前中国的绝大多数信息流用户,其实对平台本身并没有什么?#39029;?#24230;,哪里好玩就去哪里,不断为新平台贡献自己的用户画像。用户是跟着内容走,不是跟着内容平台走。

今年媒体先后爆出头条要做搜索和手机,应该也是和手机厂商的信息流动作有关。

当然,不是说手机厂商切入信息流,就一定像头条颠覆百度那样颠覆头条。去年中国信息流广告市场刚刚突破1000亿人民币,预计明年会接近3000亿人民币。蛋糕在不断变大,只是分蛋糕的问题,不是像当年搜索市场那样,蛋糕越来越小。

对于内容创作者来说,更大的红利还在后面。

本文作者:方浩,文章转载于微信公众号:接招(itakethat)。

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