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陷入信任危机的知乎如何公关?

陷入信任危机的知乎如何公关?

引言:自2010年12月知乎创立,到如今第9个年头。知乎与这个世界,微妙的对峙过,并因对峙而获得馈赠,也在馈赠中妥协,在妥协中崩坏。当知乎早已风尘气息渐浓,早的那批?#27809;?#20063;只能挥手散场。   本文来源丨公关之家,作者丨404号...

2019-06-03 1110

如何利用“公关沟通”提升客户的品牌?#39029;?#24230;

如何利用“公关沟通”提升客户的品牌?#39029;?#24230;

文 | 公关之家    作者:Leon 文章来源:?#27809;?#25237;稿   随着互联网营销的发展,品牌愈发重视消费者的?#39029;隙任?#39064;,而互动营销无疑是增强客户黏性的优质选择。而互动营销也是“精准营销&r...

2019-06-03 1111

如何利用STP理论实践品牌定位?

如何利用STP理论实践品牌定位?

文 | 公关之家    作者:Leon 文章来源:?#27809;?#25237;稿 众所周知,GPS为人们的日常生活提供便利的同时,也极大的丰富了市场中的商业项目,如滴滴出?#23567;?#39640;德导航、顺丰速运?#21462;?#20316;为品牌,同样需要一套精准的定位系统和定...

2019-05-17 1117

“出位”叙事——打破品牌叙事的“画地为牢”

“出位”叙事——打破品牌叙事的“画地为牢”

 文 | 公关之家    作者│方韵  文章来源:?#27809;?#25237;稿  引言:品牌叙事一直处在自画自陷的囹圄之?#23567;?  比戒?#24178;?#20005;的监狱更难以突破的是自以为是的“画地为...

2019-05-17 1121

从Brand Member 到Brand Leader 用故事的力量塑造品牌神话

文 | 公关之家    作者│君子 文章来源:?#27809;?#25237;稿 从队员变成队长需要得到?#28216;?#30340;认可,超乎魅力,更讲实力! ?#20248;?#35282;变成主角需要经过龙套的历练,超乎运气,更讲演技! 从品牌成员变成品牌领导需要...

2019-05-10 1114

“品牌化”是视频网站发展的大势所趋

“品牌化”是视频网站发展的大势所趋

文 | 公关之家    作者│方韵 文章来源:?#27809;?#25237;稿 ?#21152;錚?#24403;一种文化发展到极端?#31361;?#31616;化成一种“符号”,当一个平台扩展到尽头?#31361;?#25104;为一个“品牌”。“品牌...

2019-05-09 1103

品?#21697;?#21495;化:品牌成功的第一步

品?#21697;?#21495;化:品牌成功的头名步

文 | 公关之家    作者│方韵 本文来源:?#27809;?#25237;稿 叔本华说,人性特别的一个弱点就是在意别人怎么?#21019;?#33258;己。 品牌的符号不仅决定了品牌给消费者留下的印象,也影响了消费者在社交过程中对自我形象的定位以及社会对...

2019-04-29 1161

如何写好一个企业的品牌故事?

如何写好一个企业的品牌故事?

文 | 公关之家    作者│小5 佛语有云:“一花一世界,一叶一菩提”,当下的品牌故事策划,易是暗合就中真理。好的故事,口口相传;平实记叙,总是过眼既忘。品牌故事营销,从古一直沿用至今。 ...

2019-04-29 1098

品牌成长逻辑——品牌价值到品牌溢价

品牌成长逻辑——品牌价值到品牌溢价

文 | 公关之家    作者:君子 文章来源:?#27809;?#25237;稿 当立下这个标题后,我认真的思考,正确的答案是什么?品牌成长遵循什么样的逻辑? “一千个哈姆雷特”的经典解读,我所辅证的...

2019-04-29 1223

当消费审美体系重构,创意营销将何去何从?

当消费审美体系重构,创意营销将何去何从?

文 | 公关之家      作者 | 方韵 文章来源:?#27809;?#25237;稿 这是一个出类拔萃的时代,这也是一个坏的时代;这是一个希望的春天,这也是一个希望的冬天。 创意营销百花齐放的背后是即将到来的萧索寒冬。消...

2019-04-26 1149

大数据营销:基于数据驱动的智能商业时代正在到来

大数据营销:基于数据驱动的智能商业时代正在到来

文 | 公关之家      作者 | 郑凯 文章来源:?#27809;?#25237;稿 “大数据”的概念距问世已经有39年了,而大数据营销的时代在前几年才得以到来,这?#21482;?#20110;数据协同和深度计算的个性化营销正...

2019-04-26 1177

以宝洁为例 分析如何增加品牌资产实力

以宝洁为例 分析如何增加品牌资产实力

文 | 公关之家      作者:君子 文章来源:?#27809;?#25237;稿 提起洗发水,众所熟知的的品牌有飘柔、海飞丝、沙宣、?#38543;謾?#24052;黎欧莱雅、清扬等,其他日化品牌如碧浪、汰渍、佳洁士、舒肤佳和护舒宝等,其中宝洁系日化品...

2019-04-26 1244

未来已来,AI将如何改变产品营销方式?

未来已来,AI将如何改变产品营销方式?

文 | 公关之家     作者:方韵 文章来源:?#27809;?#25237;稿 导言:幻想开始照进?#36136;擔?#19968;个时代的帷幕正式拉起。 从电影《黑客帝国》到著名科幻小说《海伯利安》,从动漫?#24230;?#22411;电脑天使心》到各种人工智能大战人...

2019-04-25 1290

漫威IP的品牌定位策略分析

漫威IP的品牌定位策略分析

(文 | 公关之家  作者 | 七公子) 本文来源:作者投稿 全球期待的《复联四》王者归来,上映首日获得的各项骄人战绩就不赘述了,这不是我们的重点。本文的目的,是试图从传播学角度剖析漫威引爆全球的原因,并引出重点&mdash...

2019-04-25 1265

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